2026年618大促，宠物赛道交出了一份远超预期的成绩单，各销售平台的宠物消费持续升温，线上消费热度全面攀升。鲜朗、蓝氏、皇家等头部品牌尤为突出，鲜朗更是强势登顶天猫宠物总榜，首周破亿，成为本届618颇具话题性的“国货之光”。
宠物经济展现出的强劲韧性，成为消费大盘中的重要增长因素。整体来看，宠物市场呈现三大特征：消费结构从“刚需吃饱”向“品质养护”全面升级，功能性宠粮、智能用品、宠物保健品等高客单价品类增速显著；国货品牌从“流量突围”转向“品牌登顶”，在核心销售榜单中已占据主导地位，重塑市场格局；销售渠道进一步碎片化，直播与内容电商成为关键增量场，品牌“全域作战”能力愈发重要。
平台战报解码618宠物经济
天猫：宠物主战场，鲜朗登顶榜首
大盘增长强劲，天猫稳坐主战场。第三方机构数据显示，天猫以64%的销售额占比位居宠物品类第一。天猫618开卖一周，宠物行业整体成交同比增长超60%，鲜朗、蓝氏、大宠爱等超1200个品牌成交规模较去年同期翻倍。
最值得关注的是，消费结构加速升级，大家更愿意为毛孩子选择品质更好的口粮，并将更多预算投向精细化的健康养护，上架的近万款新品都集中在分龄功能粮、保健品、智能用品等高客单价赛道，3200个新品牌首秀，宠物经济高增长确定性持续强化。
抖音：宠物增速领跑全平台，内容持续驱动
抖音抢先购中，抖音宠物生活品类同比增速超80%，领跑全平台类目。销售节奏由单次爆发转为多波段持续走热，内容电商的种草力与转化效率重塑增长路径，高价格带主粮（冻干、烘焙粮、鲜粮）增速显著高于传统膨化粮。618波段前20品牌中，金故、卫仕、麦富迪、蓝氏、鲜朗占据前五。
京东：全场景用户增长，智能电器持续渗透
京东开门红阶段，全场景消费用户增长超20%，PLUS用户增26%、成交额增59%。猫狗食品由国货与外资品牌共同主导，市场重心向配方升级和专项营养倾斜，消费者对原料成分和功能性诉求持续增强。智能电器品类渗透率同步提升，健康化、品质化趋势贯穿全价位段。
平台战报勾勒出的是宏观图景，而真正撑起这份成绩单的，是各个头部品牌在产品和供应链上的纵深布局。接下来，我们将逐一拆解今年618表现最为突出的几个代表性品牌。
平台格局生变，国货全面登顶
鲜朗：天猫总榜登顶，首周破亿，布局分龄赛道
618大促期间鲜朗凭借在产品、供应链与品牌端的持续深耕实现爆发式增长，稳居行业头把交椅。平台排名方面，位列天猫宠物618全周期品牌&店铺成交榜TOP1、天猫猫狗食品618全周期品牌&店铺成交榜TOP1、天猫宠物猫主粮618全周期品牌&店铺成交榜TOP1，并在抖音宠物品牌榜跻身前五。大促周期内首周成交即破亿，整体销量实现翻倍增长。
支撑这一成绩的是鲜朗独特的供应链布局，依鲜而建河南漯河、福建南平、辽宁丹东三大鲜工厂，形成覆盖主要肉源的“铁三角”供应链网络，从源头实现分钟级锁鲜，保证了产品的新鲜品质；
也正是这份供应链上的长期主义，让鲜朗获得央视网权威鉴证为“放心宠粮”。这份来自国家级媒体的品质背书，不仅是对其供应链硬实力的认可，也让消费者买得安心、喂得放心。
有了供应链与品牌公信力的双重托底，鲜朗首次布局分龄主粮赛道，推出专供7岁以上猫咪的老年猫粮，上市销量即突破3w袋。精准承接了高龄宠物养护需求的持续攀升，打开了更广阔的增长空间。
蓝氏：全渠道均衡布局，爆款单品持续霸榜
618大促期间，蓝氏在多个平台表现相对均衡，整体排名处于行业前列。据天猫宠物618实时竞速榜，品牌位列前三，全渠道份额有所提升，大促周期内整体销量实现翻倍增长。
品牌核心爆款为乳鸽冻干猫粮，长期位列各平台主粮热销榜。产品主打高肉含量和冻干夹心配方，以鲜乳鸽、鲜肉为原料，定位全阶段通用宠粮，面向大众养宠市场。
618期间，品牌重点推广奶盾系列猫粮，该系列添加乳铁蛋白和免疫球蛋白，以提升免疫力为主要卖点。同时，品牌已推出覆盖不同年龄和健康需求的多款产品，以此支撑其在消费升级趋势下的整体增长。
皇家：以全阶养护体系稳固高端市场领先地位
在国货品牌之外，外资品牌皇家也值得被关注
皇家是外资宠粮领域的早期入局者之一，品牌围绕“精准分阶养护”建立产品体系，覆盖全年龄段、全体态及特殊体质宠物。凭借多年积累的配方研发能力和用户基础，其在高端功能性宠粮市场保持相对稳定的份额和品牌认知度。
所以皇家在传统电商平台仍占有一定优势，今年618期间位列天猫、京东宠物主粮榜单前列，高端处方粮和功能粮的市占率处于领先位置。
面对渠道多元化趋势，皇家凭借其品牌认知度和产品体系的完整性，仍具备较强的市场韧性。其传统优势渠道的稳固表现，为品牌在行业波动中提供了相对稳定的基本盘。
从这三个品牌来看，虽然各自的路径和侧重点不同，但它们在本届618的表现，共同指向了宠物行业正在发生的深层变化。鲜朗依托硬核供应链与精细化分龄产品布局实现高端突围、登顶领跑，蓝氏凭借全渠道深耕与爆款矩阵稳住大众市场，皇家则以成熟的精准养护体系坚守高端外资赛道。三者差异化的竞争打法，印证了宠物行业告别粗放式增长，正式迈入品质升级、精细养护、全域竞争的全新发展阶段。国货品牌凭借硬实力完成弯道超车、主导市场格局，外资品牌依托技术积淀守住基本盘，行业竞争已然从流量比拼，转向产品、供应链、品牌、渠道的全方位综合实力较量，这也将成为未来宠物市场发展的核心主旋律。